Jeg har besvaret Cisions blogundersøgelse – Aaargh!!!…
sep 26, 2008
Ligesom mange andre danske bloggere modtog jeg noget tid siden en mail fra PR-firmaet Cision. Det er dem, der tidligere har bestemt, at min blog var mere indflydelsesrig end statsministerens, men lad nu dem om det – jeg lever fint i troen.
I mailen spurgte Cision om jeg ville svare på nogle spørgsmål. Spørgsmålene handlede om hvordan bloggere har det med blogging på opfordring fra ex bestemte firmaer eller ligefrem mod betaling, om man var villig til selv at skrive om bestemt produkter mod betaling og flere spørgsmål i den dur.
Man kan diskutere meget frem og tilbage om det ikke var spam overhovedet at sende mailen og om ikke man netop gik PR-branchens ærinde ved overhovedet at besvare spørgeskemaet. Derfor er der rigtigt mange, der ikke besvarede spørgeskemaet – forståeligt nok.
Det valgte jeg nu at gøre alligevel, ud fra den tankegang at “nogen skal jo fortælle dem, at deres nuværende tilgang i hvert fald ikke virker”.
Blogs er blevet en etableret del af mediebilledet på nettet, og det betyder også, at det vil blive genstand for virksomheders og PR-folks opmærksomhed. Og så kan man vel lige så godt medvirke til at kaste lys over, hvordan samspillet mellem ikke-kommercielle bloggere og kommercielle interesser kan fungere på en anstændig og langtidsholdbar facon.
Og her er min holdning, at det skal være synligt, når der er kommercielle interesser på spil, og at det i virkeligheden miskrediterer både produkt, virksomhed og PR-firma hvis tilgangen er at masseudsende mails til “populære” bloggere. Det ville jeg da gerne fortælle Cision.
(Jeg tror ikke selv, jeg kunne tænke mig at blogge “on demand” eller for penge/produkter på den måde, men man ved vel aldrig. Hvis nu jeg fik en mail fra et pladeselskab om, at de havde set at jeg tit bloggede om musik og at de på min last.fm-profil kunne se, at jeg havde hørt et bestemt band en del på det seneste, og a de derfor godt ville sende mig deres nyeste skive, og at jeg selv kunne bestemme om jeg ville skrive om den, så kunne det da måske godt være. Måske…)
På trods af det meget lille antal besvarelser – 72 (ud af de 220, mailen er blevet sendt til) – er undersøgelsen selvfølgelig alligevel blevet til en historie i pressen. Og man kan sige meget om både Cision for at sælge den ind og Børsen for at tage den op, men sådan er spillet nu bare.
Og historien er selvfølgelig vinklet sådan – i korte træk – at bloggere har det fint med at blogge for penge. Men mon ikke mange af de, der netop ikke har valgt at svare, er nogle af dem, der er mere kritiske (eller fromme – afhængigt af, hvordan man ser på det)? Det tyder reaktionerne erfterfølgende i hvert fald på.
En god pointe (som jeg læste et sted) i den sammenhæng synes jeg er, at mange af de “populære” bloggere, som er blevet bedt om at svare, nok er væsensforskellige fra størstedelen af de danske bloggere i dag – dem, som ex blogger på TV2,s Urbans blogportaler, og ikke på samme måde har en form for pionerårnd i forhold til mediet og genren.
Det gør jo undersøgelsen endnu mindre valid. Så hele diskussionen om den er, som Morten siger det, måske lidt af en storm i et glas vand?
Du kan se hele undersøgelsen (som alle deltagerne i øvrigt har fået tilsendt) og spørgsmålene, og også læse om Cisions tanker om den i en artikel på Kommunikationsforum. Det bliver desuden diskuteret en del rundt omkring på blogs, eksempelvis hos Trine-Maria og Ernst Poulsen.
Lignende indlæg på granns.net:
Hej Christoffer, det er faktisk rigtig interessant at følge bloggernes respons på Cisions undersøgelse, og på spørgsmål vedr. blogs og kommercielle interesser.
Jeg er selv meget i tvivl, om ikke den mest seriøse del af blogsfæren på længere sigt vil overgå til betalt arbejde (de fleste vil vel godt have en skilling, hvis det er noget værd, eller?) Men jeg skal da ikke underkende, at der også er et åbenbart stærkt behov for at ytre sig frit og uafhængigt, også blandt de der virkelig kan skrive.
Men jeg tror blot, at balancen vil forrykke sig, således at en større del af det “gode” indhold vil rykke over i “den betalte del” af medieverdenen (kald det så en blog eller ej).
Og så vil jeg da også lige høre dig om anden ting i denne forbindelse:
Hvordan har du egentlig med at selv samme firma, nemlig Cision, tager sig godt betalt for at overvåge danske blogs for danske virksomheder og videresende RSS-feeds herfra til de relevante kunder, dvs. videreudnytte alt jeres indhold kommercielt uden at spørge jer?
Selv arbejder jeg i Infomedia, som også overvåger medierne for danske virksomheder. Vi har dog umiddeblart været lidt usikre på, hvordan vi skulle forholde os, og har derfor været afventende på dette område. Vi vil derfor godt høre din og andre bloggeres holdning.
Gode hilsener
Anders
Tak for kommentaren. Ja, skal jeg nu overhovedet svare på din “kommercielle kommentar”, hæ hæ. Her er et par strøtanker – håber det giver mening.
–
Jeg tror ikke nødvendigvis at mere af det “gode indhold”, der findes nu, vil rykke over i den kommercielle sfære. Men der er ingen tvivl om, at den kommercielle sfære (ex aviser) selv vil begynde at fokusere mere på at udvikle “godt indhold” på sociale platforme, ex ved at hyre bloggere.
Noget af det gode ved blogs er vel i øvrigt, at der er så stort et udbud, hvilket gør det nærmest umuligt at identificere “godt indhold” på tværs af større segmenter.
Men et segment er jo forbrugere, et andet erhvervsfolk, og her er der penge at hente, så derfor vil vi også se mere “godt indhold” i form af blogs på erhvervssider og forbrugssites mv.
Så jo, jeg vil give dig ret i, at en større del af det “gode indhold” vil findes på kommercielle sites – men det vil altså ikke nødvendigvis gå ud over det nuværende “gode indhold”.
En lille sidebemærkning dertil: Jeg tror snarere, vi vil se en nedbrydning af grænsen mellem kommerciel og ikke-kommerciel: De samme mennesker kan drive flere sites, de samme sites kan rumme forskellige typer indhold, alle kan have google ads, bloggere kan sponsoreres etc. Derudover tror jeg også det er uomgængeligt, at bloggenren som sådan gennem den måde, den bruges på, vil blive mindre “idealistisk” i kraft af at flere og flere udtrykker sig via blogging. Det vil altså blive sværere at trække en klar linje i sandet…
–
Hvordan jeg har det med at blive overvåget? Tja, det er et præmis for bloggere såvel som for journalister, amatørpornoproducenter, flickr-brugere, avisen.dk-brokkehoveder osv., at når man lægger noget ud på nettet, så er det offentligt tilgængeligt. Og dermed også, at enhver kan læse med.
Egentlig synes jeg bare det er et symptom på, at blogs er blevet en mere og mere relevant del af mediebilledet, hvilket ud fra et demokratisk såvel som personligt (for bloggerne) synspunkt vel er positivt?
Jeg mener, jeg “overvåger” også en lang række sites via min feedreader. Hvorfor må virksomheder ikke gøre det samme? At de bruger et bureau eller en tjeneste til det er jo bare den måde, det foregår på. Så de – og I – skal være hjerteligt velkomne til at læse med!
Men som sagt: Det betyder ikke, at henvendelser til bloggere skal foregå på samme vilkår som henvendelser til andre grupper. Jeg mener fortsat, at mange kommercielle interesser ikke har respekt for mediets og “blogkulturens” særegenskaber, og at en større sådan respekt også ville give bedre PR-mæssige reaultater såvel som gladere “bestukne bloggere” på lang sigt…