granns.net

Et af 2006s buzzwords, “prosumer” har vist aldrig fået fat i folk. Nok mest fordi det er lidt småkikset. Nu har jeg så i TV-Avisen (!) set, hvad den næste betegnelse for den moderne forbruger er, nemlig “trysumer” (ingen definition – men mere senere).

Indslaget i TV-Avisen var lidt pudsigt. Det forløb i store træk nogenlunde sådan her – såvidt jeg husker (det er i skrivende endnu ikke tilgængeligt på dr.dk):

Speaker: “Som forbrugere bliver det vigtigere og vigtigere for os at have det sidste nye bla bla.”
[Klip til mand #1 i elektronikbutik]
Mand #1: Jeg kigger på den her telefon bla bla design bla bla.”
[Klip til mand #2 i elektronikbutik, der prøver en spillemaskine]
Speaker: “[Navn på mand #2] har allerede har en PS2, men gerne vil have PS3 når den kommer.”
Mand #2: “Jamen der er noget med grafikken bla bla.
[Klip til mand #3 i elektronikbutik]
Mand #3: “Jeg kigger på et nyt fjernsyn”
Speaker: “Har du ikke et fjernsyn?”
Mand #3: “Vi har faktisk flere. Men vi vil gerne have sådan en fladskærm.”
[Klip til fremtidsforsker]
Fremtidsforsker: “Vi vil altid gerne have det nyeste nye bla bla.”

OK – we get the point. Men så tager indslaget så en lidt sjov drejning. Nu handler det pludselig om, hvordan man får råd til den slags. Og det viser sig, fortæller speakeren, at det gør man ved at sælge det gamle på netauktioner. Det forklarer pludselig det billede, der også indgik i starten af indslaget, og som nu igen optræder: En adresselinje i en browser, hvor der indtastes “qxl.dk”.

Indslaget slutter med en reference fra studiespeakeren til bogen Future Shop, der siger et eller andet om fænomenet (men ikke bruger selve ordet, viser en søgning).

Nå. Så “trysumer” betyder på TV-Avisen-sprog bare, at man gerne vil være med på det nyeste nye. Det har Rogers vist allerede et bedre ord for, og der er da også mere til udtrykket. Der findes godt nok ikke så meget om det på nettet endnu – for eksempel er der ingen Wikipedia-artikel (gys!). Det optræder dog i trendwatching.org’s liste over trends, vi kommer til at se i 2007. Her er en foreløbig beskrivelse:

“Freed from the shackles of convention and scarcity, immune to most advertising, and enjoying full access to information, reviews, and navigation, experienced consumers are trying out new appliances, new services, new flavors, new authors, new destinations, new artists, new relationships, new *anything* with post mass-market gusto.”

Se, nu nærmer vi os jo noget – også selv om det stadig er på Cluetrain-sprog. Som ikke bare beskriver at vi har flere penge, vi ikke ved hvad vi skal bruge til. Men også, at det ikke kun er vores forbrug, men også vores forbrugsmønstre, der er under forandring. For eksempel den måde, vi forholder os til marketing og reklamer, og hvordan vi orienterer os inden vi foretager et køb – for eksempel at læse blogs eller anden c2c-information. Ordet beskriver også, at vi er mere tolerante over for “dårlige køb”.

Men at man er helt “immune to most advertising” ved jeg nu ikke. Reklameindustrien følger jo også med, og det virkede i hvert fald ikke som om, de interviewede i indslagt var uafhængige af reklamer. Måske nærmest det modsatte. For reklamer og markedsføring er jo også med til at italesætte, hvad der er det nyeste nye?

Læs selv listen over trends i 2007 hos trendwatching.org (“Trysumers” er nr. 4)
Indslaget burde også snart kunne ses på TV-Avisens hjemmeside

Lignende indlæg på granns.net:

• Så er han tilbage! Men hvor var han?
• Staten™: “Grann er god nok (især til fodnoter)”