Næste kiksede buzzword: “Trysumer”?

Et af 2006s buzzwords, “prosumer” har vist aldrig fÃ¥et fat i folk. Nok mest fordi det er lidt smÃ¥kikset. Nu har jeg sÃ¥ i TV-Avisen (!) set, hvad den næste betegnelse for den moderne forbruger er, nemlig “trysumer” (ingen definition – men mere senere).

Indslaget i TV-Avisen var lidt pudsigt. Det forløb i store træk nogenlunde sÃ¥dan her – sÃ¥vidt jeg husker (det er i skrivende endnu ikke tilgængeligt pÃ¥ dr.dk):

Speaker: “Som forbrugere bliver det vigtigere og vigtigere for os at have det sidste nye bla bla.”
[Klip til mand #1 i elektronikbutik]
Mand #1: Jeg kigger pÃ¥ den her telefon bla bla design bla bla.”
[Klip til mand #2 i elektronikbutik, der prøver en spillemaskine]
Speaker: “[Navn pÃ¥ mand #2] har allerede har en PS2, men gerne vil have PS3 nÃ¥r den kommer.”
Mand #2: “Jamen der er noget med grafikken bla bla.
[Klip til mand #3 i elektronikbutik]
Mand #3: “Jeg kigger pÃ¥ et nyt fjernsyn”
Speaker: “Har du ikke et fjernsyn?”
Mand #3: “Vi har faktisk flere. Men vi vil gerne have sÃ¥dan en fladskærm.”
[Klip til fremtidsforsker]
Fremtidsforsker: “Vi vil altid gerne have det nyeste nye bla bla.”

OK – we get the point. Men sÃ¥ tager indslaget sÃ¥ en lidt sjov drejning. Nu handler det pludselig om, hvordan man fÃ¥r rÃ¥d til den slags. Og det viser sig, fortæller speakeren, at det gør man ved at sælge det gamle pÃ¥ netauktioner. Det forklarer pludselig det billede, der ogsÃ¥ indgik i starten af indslaget, og som nu igen optræder: En adresselinje i en browser, hvor der indtastes “qxl.dk”.

Indslaget slutter med en reference fra studiespeakeren til bogen Future Shop, der siger et eller andet om fænomenet (men ikke bruger selve ordet, viser en søgning).

NÃ¥. SÃ¥ “trysumer” betyder pÃ¥ TV-Avisen-sprog bare, at man gerne vil være med pÃ¥ det nyeste nye. Det har Rogers vist allerede et bedre ord for, og der er da ogsÃ¥ mere til udtrykket. Der findes godt nok ikke sÃ¥ meget om det pÃ¥ nettet endnu – for eksempel er der ingen Wikipedia-artikel (gys!). Det optræder dog i trendwatching.org’s liste over trends, vi kommer til at se i 2007. Her er en foreløbig beskrivelse:

“Freed from the shackles of convention and scarcity, immune to most advertising, and enjoying full access to information, reviews, and navigation, experienced consumers are trying out new appliances, new services, new flavors, new authors, new destinations, new artists, new relationships, new *anything* with post mass-market gusto.”

Se, nu nærmer vi os jo noget – ogsÃ¥ selv om det stadig er pÃ¥ Cluetrain-sprog. Som ikke bare beskriver at vi har flere penge, vi ikke ved hvad vi skal bruge til. Men ogsÃ¥, at det ikke kun er vores forbrug, men ogsÃ¥ vores forbrugsmønstre, der er under forandring. For eksempel den mÃ¥de, vi forholder os til marketing og reklamer, og hvordan vi orienterer os inden vi foretager et køb – for eksempel at læse blogs eller anden c2c-information. Ordet beskriver ogsÃ¥, at vi er mere tolerante over for “dÃ¥rlige køb”.

Men at man er helt “immune to most advertising” ved jeg nu ikke. Reklameindustrien følger jo ogsÃ¥ med, og det virkede i hvert fald ikke som om, de interviewede i indslagt var uafhængige af reklamer. MÃ¥ske nærmest det modsatte. For reklamer og markedsføring er jo ogsÃ¥ med til at italesætte, hvad der er det nyeste nye?

Læs selv listen over trends i 2007 hos trendwatching.org (“Trysumers” er nr. 4)
Indslaget burde også snart kunne ses på TV-Avisens hjemmeside

One thought on “Næste kiksede buzzword: “Trysumer”?

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret. Krævede felter er markeret med *